На 11 ноября, или «День холостяков» в Китае началась традиция одного из самых масштабных онлайн-шопинговых событий в мире. В этот день сотни миллионов людей выходят на любимый китайский интернет-магазин Alibaba и делают покупки со скидками до 90%. Так появился “Single’s Day”.
История праздника началась в университете Наньчанском университете в Китае в середине 1990-х годов. Группа студентов придумала отметить день 11 ноября, когда в дате цифры 1 были аналогом одиноких людей, которые еще не нашли свою вторую половинку. Этот день становится все более популярным, и на него приходит свыше 200 миллионов посетителей Alibaba.
Главным инициатором праздника «День холостяков» и создателем Alibaba является Джек Ма. Он основал эту компанию в 1999 году и создал платформу, которая смогла собрать под своим крылом огромное количество продавцов и покупателей. Компания быстро обрела огромный успех и стала крупнейшим интернет-магазином в Китае. В своей книге «Алибаба: воздушный лоукостер Элон Маск» Джек Ма рассказывает о том, как 11.11 стал днем распродажи на платформе Alibaba и как праздник помогал компании развиваться.
Почему 11.11 стал днём распродаж
11 ноября, известный также как «День холостяка», стал одним из самых популярных дней распродаж в мире. Этот день получил такое название благодаря миллионам одиноких людей в Китае, у которых дата 11.11 символизирует четыре одиноких человека.
Китайские холостяки и идея маркетинговой акции
В 2009 году, Джек Ма, основатель и глава крупнейшего китайского интернет-концерна Alibaba, предложил новую схему продвижения товаров с помощью организации масштабной распродажи в честь Дня холостяка. В то время многие китайские молодые люди оставались одинокими, а 11.11 – символ избранной ими даты. Джек Ма решил превратить этот день в праздник покупок и развлечений, направленный на то, чтобы холостые люди могли порадовать себя и снять напряжение после празднования Дня Всех святых, который проходит за один день до 11.11.
Успех 11.11 в Китае и за рубежом
Маркетинговая акция, созданная Jack Ma, оказалась крайне успешной. Первый 11.11, состоявшийся в 2009 году, принес Alibaba продажи на сумму более $7 миллионов. Каждый год, объем продаж в День холостяка увеличивался с невероятной скоростью. В 2020 году, Alibaba и другие крупные онлайн-платформы, такие как JD.com, побили все рекорды, суммарно заработав более $74 миллиардов за 11.11.
11.11 стал днем распродаж не только в Китае, но и во многих других странах мира. Множество компаний и брендов присоединились к этому глобальному шопинговому празднику, предлагая покупателям скидки и акции. День холостяка стал одной из самых ожидаемых дат для онлайн-шопинга, сравнимой по своему значению с такими событиями, как «Черная пятница» и «Киберпонедельник».
История возникновения праздника
Праздник 11.11, также известный как День холостяка или День одиноких сердец, возник в Китае в начале 1990-х годов. В то время в Китае не было официального праздника, посвященного одиноким людям, и это дало идею группе студентов из университета Нанкин создать свой собственный праздник.
Идея состояла в том, чтобы отметить необходимость обратить внимание на одиноких людей и сделать этот день особенным для них. Они выбрали дату 11 ноября, потому что она состоит из одиннадцати единиц, символизируя одиночество.
Вначале День холостяка был скорее пародией на День святого Валентина, когда люди, не имеющие пары, могли поделиться своей историей, провести время вместе и, возможно, найти вторую половинку. С течением времени праздник приобрел все большую популярность и стал национальным явлением.
В 2009 году Джек Ма, основатель маркетплейса Alibaba, увидел потенциал праздника в коммерческом плане и решил его использовать для распродажи товаров онлайн. Он запустил акцию «11.11 Shopping Festival» на платформе Alibaba, предложив скидки и специальные предложения. Это стало первым крупномасштабным онлайн-мероприятием по продажам в Китае.
С тех пор праздник 11.11 стал самым крупным потребительским праздником в мире, привлекая миллионы покупателей и огромные объемы продаж. Компании со всего мира присоединились к этому событию, предлагая скидки и различные акции, чтобы привлечь внимание к своим товарам и услугам.
Таким образом, праздник 11.11, возникший из оригинальной инициативы студентов, превратился в глобальное событие, способствующее развитию электронной коммерции и содействующее потребительскому рынку.
Роль китайских холостяков в создании распродаж
Китайские холостяки сыграли значительную роль в создании и популяризации 11.11 как дня распродаж. Они прямо или косвенно связаны с историей этого события, которое с каждым годом набирает все большую популярность и становится национальным праздником покупателей в Китае.
История началась в 2009 году, когда Ма Янь (Jack Ma), основатель Alibaba Group, предложил провести крупнейший онлайн-сейл в Китае. Он выбрал дату 11 ноября, означающую одиночество и одиночество, чтобы отметить безвестный китайский праздник для одиночек (Single’s Day).
Китайские холостяки, или старшая незамужняя мужская популяция, стали ключевыми потребителями 11.11 распродаж. Вместо того чтобы чувствовать себя одинокими и унылыми в этот день, они начали покупать в интернете себе подарки. Алибаба стала полагаться на эту целевую аудиторию и предложила им огромные скидки и специальные предложения.
Большинство китайских холостяков потратили суммы на покупки, превышающие средние показатели: они стали самыми активными участниками распродажи. Вскоре маркетплейс Alibaba превратил 11.11 в глобальное событие, привлекая внимание не только китайских покупателей, но и международных покупателей, которые хотят воспользоваться скидками и предложениями.
Привлечение именно китайских холостяков оказалось ключевым фактором в успехе 11.11 как дня распродаж. Они стали символом этого праздника и дали ему популярность и уникальность. Теперь 11.11 стало не просто днем распродаж, но национальным праздником покупателей, сопровождающимся не только скидками, но и концертами, развлекательными передачами и другими событиями.
Как Alibaba изменила праздник
11 ноября, изначально отмечавшийся в Китае как День холостяков, стал одним из важнейших дней для покупок во всем мире благодаря вмешательству Alibaba и созданию ежегодного масштабного маркетингового события, известного как День холостяка.
В 2009 году исполнительный директор и основатель Alibaba Джек Ма решил превратить этот праздник в день распродаж и скидок, чтобы развлечь и побаловать холостяков и холостячек, которые обычно чувствуют себя одинокими и недооцененными. Маркетинговая стратегия Alibaba заключалась в создании большого события с огромными скидками и привлекательными предложениями, которое было практически невозможно проигнорировать.
День холостяка стал таким популярным, что он быстро перерос границы Китая и стал мировым явлением. Alibaba создала маркетплейс Tmall и запустила акцию Double 11, которая предлагала огромные скидки на товары и услуги от различных брендов и продавцов на ее платформе.
| Год | Оборот операций Alibaba за 24 часа |
| 2009 | 52 млн долларов |
| 2019 | 38,4 млрд долларов |
Double 11 стал настолько успешным, что сейчас это самый крупный день распродаж в мире. Только в 2019 году Alibaba заработала 38,4 миллиарда долларов за 24 часа, установив новый рекорд.
Успех Дня холостяка и Double 11 объясняется не только случайностью, но и мастерством команды Alibaba, которая интенсивно разрабатывала и совершенствовала маркетинговые стратегии и технологические решения для обеспечения гладкого проведения события.
Масштабы и влияние 11.11 на экономику
Распродажа 11.11, также известная как День Холостяка, имеет огромное значение для китайской экономики. За последние несколько лет она стала одним из самых крупных событий в розничной отрасли, привлекая миллиарды долларов и затрагивая миллионы потребителей.
Масштабы этой распродажи зашкаливают: за один день (11 ноября) онлайн-магазины Alibaba и другие ритейлеры устанавливают множество рекордов по объемам продаж. Торговля растет с каждым годом, и несколько лет назад аналитики прогнозировали, что объем продаж в этот день превысит $50 миллиардов. В 2019 году общая сумма продаж составила $38,4 миллиарда, а в 2020 году этот показатель увеличился до $74,1 миллиарда.
День Холостяка не только влияет на продажи в розничной сфере, но и оказывает большое влияние на другие отрасли и экономику в целом. В этот день расходы потребителей резко возрастают, что стимулирует производителей и поставщиков увеличивать производство и запускать новые товары на рынок. Многие компании используют этот день для привлечения новых клиентов, предлагая эксклюзивные скидки и акции.
Большой спрос на товары и услуги во время Дня Холостяка также влияет на логистику и транспортную отрасль. Перевозчики сталкиваются с огромным объемом грузов, а компании доставки работают в усиленном режиме, чтобы обеспечить своевременную доставку заказов.
Влияние распродажи 11.11 на экономику не ограничивается только Китаем. Многие специалисты считают, что 11.11 является примером успешного китайского экспорта и новым международным праздником потребления.
Таким образом, День Холостяка имеет огромное значение для китайской экономики и открывает новые возможности для роста сектора потребления во всем мире.
